所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的 ...

文 | 《中国企业家》调研部 曾兰 金错刀特别支持 | ChinaVenture 张扬潘金菊“熔炉绝对是生死存亡的关头”！“熔炉力”（Crucible）是美国领导力大师沃伦·本尼斯眼中年轻领导者的最关键所在，年轻的领导者必须经过强烈的、脱胎换骨式的经历，屠龙伏魔，超越自我，而后脱胎换骨，焕然一新。“熔炉”甚至是美国海军陆战队的训练科目— ...

马云首届网交会演讲：不做电子商务,五年后你会后悔！简介：为帮助中小企业过冬、拉动就业，首届网商交易会于2009年5月16-17日在广州流花宾馆召开。　　该交易会阿里巴巴集团整合旗下B2B和淘宝两家子公司优势资源，首次以交易会的形式为中小企业搭建商机桥梁，帮助它们全力开拓内...点击查看：马云首届网交会精彩演讲：不做电子 ...

看到这个问题大多数都会认为答案是满足需求，这难道还要问吗？其实这个问题是营销的根本，你要是搞清楚这个问题，可能在你的产品运营上会很很大的经营转变。首先，什么是营销？科特勒理论认为：营销是在满足客户需求的基础上实现自己的盈利。这样看上去，似乎营销是满足客户需求。其实营销到底是创造需求还是满足需求，是站在不同的角度 ...

1.不明确建站目的笼统的说宣传企业和产品，太过不负责任和盲目。你应该明确你的终极目标，那就是实现和增加销售。2.从未考虑客户需求，只是代替客户做需求不做调研就下结论，网站想当然的做。在企业建站之前你就该了解，你的网站不是摆设，是一个销售工具，运营得当，你就可以赚钱，运营不当，破坏企业形象，差距是相当大的。记得，站在客户 ...

对于广告和创意，王郁斌有着非一般的狂热，这股狂热劲甚至让他结婚时连婚纱照都没拍成。光头、黑T恤、红裤子、脚上一双蓝鞋子——见到东方船总经理王郁斌的第一眼，你一定会被他身上丰富的颜色所吸引。而与他相处片刻，你就会发现，王郁斌给人的感觉，就如同他身上多彩的颜色，随性而张扬。在广告界闯荡十多年，王郁斌对广告和创意有着 ...

户外媒体创意研究：公益广告的说服非常容易走向空泛。要么是主题缺乏深度，要么是作品缺乏创意，要么是媒介发布缺乏新意。其实，公益广告涉及的话题往往是很具体、甚至很迫切的社会问题，需要更多的人关注和参与。既然做公益宣传，就需要实实在在地做些工作。下面的这些公益广告或许能给我们一些启发。印度“小儿麻痹日”广告：杂志 ...

定位（Positioning）理论的创始人特劳特说，定位起始于产品，包括一件商品、一项服务、一家公司、一个机构，或者甚至是一个人……然而，定位并非是对产品本身做什么行动，而是针对潜在顾客的心理采取行动。所谓品牌定位，就是将品牌在潜在顾客的心目中定一个适当的位置。常见的定位策略主要有下面的几大类。一、首席定位首席定位即强调 ...