时尚品牌的本质
那么，什么是时尚品牌的本质？“At fashion One day you are in, and the next day you are out（今天你还在，明天你就挂了）” 美国时尚真人秀节目《Project Runway》每一集都会重复着同样的开场白，这句话正揭示了时尚光鲜背后的残酷现实——时尚稍纵即逝，如果不时刻保持与消费者俱进，随时有被淘汰的危险。
在时尚快速消费的年代，品牌需要持续的为消费者提供新鲜感，宝洁公司旗下日用品牌每年都会更换新包装；时尚服装大牌每季度都要推出新设计新元素。显然，“新”，就是时尚行业的不二法门，所有的时尚品牌都争相给自己的目标消费群带来新鲜的刺激，而红蜻蜓的“新”体现在哪里？近年来，我们不断看到红蜻蜓的“新”。新品类，从鞋类到皮具、童鞋、女装的扩张；新广告词，从“支持就是爱”，“自在 一切即在”，到“在路上因为有你”；新品牌观点，从“自然自由红蜻蜓”，“文化、自然、品质、科技、运动、时尚”，到“文化、亲和、自然”，如果没有方向和管理，各种品牌观点将相互争宠，让消费者迷失航向，因此，我们又急须智慧和技巧应对“新”的破坏。
其实，一个成功的时尚品牌，并不会在“新”的追求中迷失自我，某些彰显个性的精神总是贯穿始终的。普拉达的中性女强人，LV的旅行艺术，D&G对雅痞情怀的完美追求、Chanel的高雅简洁，正是这些独特的个性与消费者建立起情感的纽带，将消费者牢牢拴住。强势品牌的价值，不仅仅在于它具有较高的知名度，更重要的是品牌与消费者之间建立了深度的关系，它能让消费者体验到其所代表的价值观。一旦消费者把品牌与其认可的价值观联系在一起，消费者就会主动购买，并愿意为此付出更多的金钱。而品牌形象，作为品牌与消费者情感纽带的外化载体，承担着重要的沟通功能。消费者如果不能在品牌形象上直接感知品牌的独特个性，品牌就会面临随时失去消费者的危险。我们急须建立的就是红蜻蜓能被消费者感知得到的情感纽带。
新的时代忘掉促销，雕刻感动
品牌成功，始终离不开在细微之处的感动，感动不是促销，新的时代要忘掉促销，而启用沟通，品牌是一种诱惑力，而非生硬的推动。用真实的感动才能触动消费者。
泰山的高大是由细小的沙石土壤堆积而成的，江海的深远是由小溪流汇集而成，伟大的事物来自于细节的积累。品牌亦如是，有了雄韬伟略的战略蓝图，还需要精益求精的执行，在沟通的细节处一点一滴的积累，才能对受众形成强烈的感染力，达至成功。
品牌标识只是品牌战略外化的第一步，有了这一步，可以明确沟通的方向，但是如果没有将其运用到每一个细节，则如盲人摸象，每个沟通对象接触到的都是大象的其中一面，耳朵变大蒲扇、象腿变柱子、尾巴变草绳，永远成不了一只大象。所以，在完成了红蜻蜓的品牌标识改造之后，还需要对其传播的行为作出规范，根据不同的沟通对象、不同的传播渠道，进行区别管理，才能确保品牌深入人心。而应对动态的消费需求和品牌沟通环境，我们需要用适应的方式、生态生长的方式来应对，形成与消费者，多层次、多角度、多热度的沟通。我们不会忘记整合营销大师唐.E.舒尔茨的提醒，在整合营销传播中，所有沟通环节都要渗透品牌信息，从定价、产品、渠道等最基本的接触点就应该承载品牌信号。集和的工作当然不会忽略这方面的落地实现，完成对成果的承诺。
集和实践多年的独特品牌识别生长体系，在情感品牌的坚守与动变的二难选择中，找到了第三条解决之道。集和生长型的品牌识别体系，携带着品牌感知DNA，被预先植入到品牌沟通的各个接触点，从产品、零售环境、平面传媒、服装、包装体系，无不系统而动变的演绎着品牌独有的生命特征。我们虽然无法左右未来，但我们可以赋予品牌天赋优势。
为此，集和为红蜻蜓建立了一套品牌情感管理体系。其中包括品牌风格管理和品牌识别生长延伸的管理系统。在完整的品牌情感管理体系中，既关注迅速解决品牌现实的市场需求拉动，也高瞻远瞩地提供了决定品牌未来的品牌价值储值系统。落到实处的一系列情感沟通工具，如：品牌符号体系、品牌语词体系、品牌色彩体系、品牌纹饰系统、品牌徽章体系、品牌结构组合体系、品牌影像体系等等，被很恰当的整合在产品、产品包装、零售环境、企业环境、媒体沟通等消费者沟通系统中。就如同最终展现的成果之一，通过品牌识别情感化生长管理，红蜻蜓产品与品牌成为一个紧密联系的整体，形成统一的消费冲击力，吸引消费者进入品牌特有的氛围，全身心的投入到品牌的魅力之中，让消费者在消费产品的同时，不断加强与品牌的情感关联。
品牌是一个生态成长过程，品牌作为与消费者沟通的桥梁，也必须随之生长。很多企业主重视品牌的手册管理，却往往忽视与时代同呼吸的品牌适应生长，造成品牌的停滞和衰退，为消费者最终遗弃也只是时间问题；而另一种极端却来自鲁莽的革命精神，大刀阔斧，推翻一切，对品牌进行激进阉割式手术，最终割裂品牌与消费者原有的情感联系。而集和与红蜻蜓品牌的携手，用一种优雅的方式，突破品牌迷雾，“春风化雨，润物无声”，在建立品牌与消费者的情感基础之上，伴随着品牌的变化创造新的消费诱因，最终吻合时尚消费群体喜新怀旧的心理需求，确保了品牌的稳健超越。
